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Estudio de mercado galardonado en premios Latinovation Award 2018

En el marco del VII Congreso Internacional de Investigación de Mercadeo organizado por la Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Acei), Daniel Felipe Orjuela, profesor que pertenece al área de Posgrados y Educación Continua de UNIMINUTO Vicerrectoría Tolima y Magdalena medio, obtuvo el tercer puesto en los Premios Latinovation Award 2018, que condecora las mejores prácticas de innovación en el área de investigación de mercados.

Este reconocimiento fue posible gracias al estudio realizado por el ibaguereño de 26 años, en el Centro Comercial Centro Mayor de la ciudad de Bogotá, en el que implementó metodologías características del neuromarketing, en busca de identificar el recorrido del usuario, mejorarlo y así contribuir al incremento de las ventas.

“En la investigación se grabaron tres recorridos del Centro Comercial con la ayuda de un dron, posteriormente 450 personas observaron estas filmaciones mientras se les practicaba un electroencefalograma para identificar las emociones de las personas en cada zona del lugar, así reconoció son los puntos más dinámicos o menos dinámicos. Con los resultados se generaron estrategias para hacer que más personas recorran los locales comerciales”, concluyó Daniel Felipe.

También se registró que la multitud en las zonas de comida les genera mucho estrés a las mujeres, esto permitió crear estrategias para dinamizar la zona de comida, así se logró que circule la gente más rápido. En el caso de los hombres, el Centro Comercial desocupado es más llamativo y permite ubicar los productos de interés fácilmente.

Los Latinovation Award 2018 son una iniciativa entre Esomar (Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados) y Acei (Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública) que se realiza en Colombia desde 2017 y es la primera vez que un ibaguereño obtiene este tipo de reconocimiento.

El VII Congreso Internacional de Investigación de Mercadeo se realizó el 28 de agosto en el Hotel Sheraton de Bogotá y en Medellín el 30 de agosto en el Hotel Sheraton Four Points. En esta edición el tema central es el uso de las nuevas plataformas y herramientas digitales como medio de recolección de información de mercadeo para la toma de decisiones de marketing en las empresas.

Escrito por Daniel Camilo Preciado Gómez.